다이스케 코바야시의 브랜드 아이덴티티 재디자인, '카이리 무라카미'

일본의 이키섬을 둘러싼 호텔의 상징성을 재해석한 디자인

이키섬은 일본이 탄생할 때 만들어진 섬 중 하나로, 영원한 역사와 신선한 해산물, 고급스러운 황금색 온천을 느낄 수 있다. 다이스케 코바야시는 이키섬이 '이키국'이라 불렸던 그대로의 특별한 장소에서 디자인의 영감을 얻었다. 그는 이키섬의 이름에 사용된 한자 '일(가로선 모양)'을 디자인에 녹여냈다.

로고는 직선과 원으로 구성되어 있어 강력하고 기억에 남는 풍경을 표현한다. 색상은 해가 지는 저녁을 연상시키는 그라데이션으로 디자인되었다. 이 로고를 바탕으로 홀 표지판, 명함, 편지지 등 여러 요소가 생성되었다.

이 브랜드의 주요 개념은 고객들에게 두 번째 집이 될 풍경을 디자인하는 것이다. 이를 위해 다이스케 코바야시는 직원과 협력자들을 대상으로 회사의 가치, 커뮤니케이션, 취향을 파악하기 위한 간단한 설문조사를 개발했다. 이 연구를 통해 브랜드 스토리가 개발되었다.

브랜드 디자인에서 가장 큰 창의적인 도전은 호텔의 상징인 이 상징을 우리의 두 번째 집을 연상시키는 상징으로 전환하는 것이었다. 이키섬이 '이키국'이라 불렸던 그대로의 특별한 장소의 관점에서, 다이스케 코바야시는 호텔을 방문하는 고객들이 가장 먼저 보게 되는 풍경을 상징으로 표현했다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 포함하여 강력한 기술적 및 창의적인 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 공로를 인정받는다.